O BH Shopping, DiamondMall e Pátio Savassi promovem, simultaneamente,
a tradicional Liquidação do Lápis Vermelho, entre os dias 29 de julho
a 1º de agosto, com descontos de até 70%. Em comparação ao mesmo
período do ano passado, o BH Shopping tem expectativa de crescimento
em vendas de 10% e no fluxo de público de 2%. Já o DiamondMall aposta
num crescimento de 21%  nas vendas e 9% no tráfego. No Pátio Savassi,
a expectativa é de um aumento de 10% nas vendas e 5% mais clientes
circulando pelo mall. Somando os três shoppings, são 420 lojas em liquidação.
O investimento foi de R$ 275 mil.

BH SHOPPING
Os lojistas oferecemdescontos especiais e peças exclusivas
para a Lápis Vermelho. Segundo a gerente de marketing do BH Shopping,
Lívia Paolucci, esta é a última oportunidade para o consumidor adquirir
peças de qualidade e que não saem da moda, a preços realmente
interessantes. “Muitas lojas já começaram a liquidar, mas reservam
um bom estoque para esses quatro dias da promoção”, adianta.
Bons exemplos são o relógio da Manoel Bernardes, que estão
de R$ 980 para R$ 490, e o conjunto calcinha e sutiã da Valisère
para a loja Tomaraquecaia, que passa de R$ 120,00 para R$ 49,90.

DIAMONDMALL
No DiamondMall, a gerente de marketing, Flávia Louzada,
anuncia descontos imperdíveis, como o da loja Faven,
que traz na Lápis Vermelho o vestido de tecido lambe-lambe
de R$ 289 por R$ 145, desconto de 60%. Na Ateen, a jaqueta de chamois
tem 50% de desconto, passando de R$ 1.697 para R$ 849.
“Uma grande vedete desta estação e que vai continuar no verão 2011
é a unkle boot, que entra em promoção na Calvin Klein, com desconto
de 50%, de R$ 580 por R$ 290”, adianta. A gerente explica ainda
que esses produtos terão esses preços apenas durante a Lápis Vermelho.

PÁTIO SAVASSI
No Pátio Savassi, a adesão dos lojistas é cada vez maior, e nesta edição,
são mais de 60 lojas participantes, com ofertas irresistíveis.
“O Lápis Vermelho é uma ótima oportunidade para que as pessoas
adquiram produtos de grifes exclusivas a preços bastante acessíveis.
Basta olhar nas nossas lojas para descobrir peças curingas,
que podem ser usadas em qualquer estação”, destaca Rejane Duarte,
gerente de marketing do Pátio. Ela destaca que os descontos são
realmente significativos e exemplifica com alguns destaques
do shopping na promoção. Na loja M&Guia, por exemplo,
a camisa bicolor que custa R$345,00, podeser adquirida por R$172,00.
Na loja Rosa Chá, o maiô drapeado de R$359,00 sai por R$251,00.
E na Mandi & Co, a blusa pólo está com 50% de desconto,
passando a custar R$99,00.

MÍDIA
A Campanha Lápis Vermelho conta com filme em canais da Globosat
( Multishow, GNT, Rede Telecine, Universal Channel, SporTV, Viva e MegaPix),
além de mídia impressa, rádio, internet e comunicação nos malls.
A criação das peças gráficas remete ao trevo que faz parte da logomarca
da Multiplan e dos shoppings. A veiculação vai de 26 a 31 de julho. 
O investimento total dos shoppings na campanha é de R$ 1,7 milhão.
Já as Mídias Sociais estão inclusas com ações de divulgação como Orkut,
Facebook e Twitter, além de blogs, sites da rede sortimentos.com, Boo-box
e Adwords. A criação é da agência de mídias sociais Ideia S/A.

HISTÓRICO
A “Liquidação do Lápis Vermelho” foi realizada pela primeira vez em 1981,
no RibeirãoShopping, em Ribeirão Preto,  no BarraShoping, no Rio de Janeiro
e no BH Shopping em Belo Horizonte – primeiros shoppings da Multiplan.
Naquela época os publicitários Rogério Steinberg e Armando Strozenberg,
sócios da extinta agência  Estrutural, criaram a primeira campanha
para a Liquidação na qual  a grande estrela era o personagem
“Lápis Vermelho”, um boneco em desenho  animado em formato
de lápis de cor. Essa imagem foi utilizada durante  toda a década de 80
e início da década de 90. A “Liquidação do Lápis Vermelho” foi adotada
ainda durante toda  a década de 90 – com campanha criada por diversas
agências  que atendiam aos shoppings da Multiplan – até o início
dos anos 2000.  A campanha deixou de ser realizada entre 2001 e 2004,
sendo relançada  na liquidação de verão de 2005. Desde 2008, a Liquidação
do Lápis Vermelho acontece simultaneamente em todos os shopping
centers da Multiplan, potencializando a força da ação promocional.