O lançamento da Vans no País foi alavancado pela visita ao Brasil,
em abril de 2010, do co-fundador e embaixador da marca, Steve Van Doren,
filho do fundador, que realiza a “Van Doren & Legends Tour 2010”,
acompanhado por dois dos mais importantes skatistas de todos
os tempos: os legends Tony Alva e John Cardiel.
A Vans é hoje a marca líder em market share no segmento de action sports
norte-americano. Ela acompanha e participa ativamente da história
do skate desde seus primórdios e é admirada pelos amantes do esporte,
sejam eles skatistas ou apenas simpatizantes do skate lifestyle,
que engloba, além do esporte, música e arte urbanas.
O investimento para a entrada da marca no mercado brasileiro
foi de R$ 20 milhões. Em ações que incluem a campanha
publicitária institucional “This is”, que destaca a essência,
originalidade e autenticidade da Vans, que lançou mundialmente os famosos
- e amplamente copiados – tênis com solado waffle, em 1966;
a visita de Steve Van Doren, filho do fundador da marca e dos skatistas
legends Tony Alva e John Cardiel ao Brasil; e festa com show de três bandas,
no Inferno Club.
Durante a realização da etapa da “Van Doren & Legends Tour 2010”
em São Paulo foi realizado também o anúncio do patrocínio ao jovem
skatista brasileiro Pedro Barros, de apenas 15 anos, e hoje uma das maiores
promessas mundiais do esporte.
A primeira coleção da VANS para o mercado brasileiro terá apenas
produtos masculinos (calçados e vestuário). A coleção verão 2011,
com lançamento previsto para outubro/2010, já irá incorporar
também produtos femininos e infantis. O Brasil é o segundo maior
mercado de skate do mundo e, segundo pesquisa realizada pela Datafolha
em 2006, cerca de 3,2 milhões de domicílios brasileiros têm pelo menos
um morador que possui um skate, o que corresponde a aproximadamente
6% do total de domicílios. O mercado brasileiro de skate faturou
R$ 250 milhões segundo pesquisa realizada em 2005 e o Brasil
é um dos poucos países que produzem equipamentos, vestuário
e calçados para a prática de esporte.
